Content Pillar là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Content Marketing. Bằng cách tạo ra các bài viết chất lượng và phân phối thông tin một cách cân đối, Content Pillar giúp thu hút và tương tác với khách hàng tiềm năng, đồng thời tăng cường vị thế và tầm nhìn của doanh nghiệp trên thị trường. Để hiểu rõ hơn Content Pillar là gì thì hãy cùng Mua Bán tìm hiểu nội dung bài viết dưới đây nhé!
1. Content Pillar là gì?
Content Pillar, còn được gọi là trang trụ cột hay nội dung trụ cột, đóng vai trò là trang chủ đề tổng quát để xây dựng chiến lược nội dung cụ thể. Nó bao gồm tất cả nội dung của website hoặc mạng xã hội mà doanh nghiệp triển khai. Pillar Content cũng được hiểu là nhóm chủ đề chính được phát triển từ các Big Idea.
Nhiệm vụ của Content Pillar là giúp thiết lập và đảm bảo tính nhất quán của thông tin. Nhờ đó, người sử dụng có thể đạt được mục tiêu đã đề ra từ trước. Bằng cách tập trung vào việc xây dựng Content Pillars, doanh nghiệp có thể dễ dàng phân phối nội dung trên các kênh truyền thông khác nhau như blog, video, email, Facebook,…
2. 3 loại Content Pillar thường gặp khi triển khai SEO
Trong lĩnh vực Marketing hiện nay có ba hình thức Content Pillar phổ biến. Doanh nghiệp có thể lựa chọn những loại khác nhau tùy thuộc vào nhu cầu của mình. Cùng Mua Bán khám phá nội dung dưới đây để tìm hiểu ba loại Content Pillar là gì nhé!
2.1 Pillar Pages có nội dung 10x
Content Pillars 10X là loại nội dung có hiệu suất cao hơn gấp 10 lần so với các bài viết có xếp hạng cao khi tìm kiếm từ khóa cụ thể. Loại nội dung này cung cấp cơ hội cho doanh nghiệp để nghiên cứu sâu hơn về một chủ đề và đặt mục tiêu cho từ khóa liên quan.
Có một số tiêu chí quan trọng khi sử dụng nội dung 10X như:
- Đảm bảo sự hài lòng của người dùng khi truy cập trên cả website và điện thoại
- Liên kết chặt chẽ giữa nội dung và hình ảnh
- Đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng bằng nội dung xác thực
- Bài viết tạo sự hứng thú và hấp dẫn, gợi mở nhiều cảm xúc cho người đọc và làm rõ từ khóa chủ đề.
Xem thêm: Content Creator là gì? Bật mí những bí quyết trở thành Content Creator giỏi
2.2 Subtopic Pillar Page
Subtopic Pillar Page là một khái niệm trong chiến lược SEO (Search Engine Optimization) để tạo nên sự liên kết và cung cấp thông tin chi tiết về một chủ đề cốt lõi (Pillar Topic). Pillar Page là một trang nội dung chính với mục tiêu cung cấp tổng quan toàn diện về một chủ đề cốt lõi. Nó sẽ chứa các thông tin và liên kết đến các bài viết phụ (Subtopic Content) liên quan đến chủ đề đó.
Mục tiêu của Subtopic Pillar Page là giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và mục tiêu của trang web; đồng thời cung cấp thông tin bổ ích và giá trị cho người đọc. Các liên kết trong Pillar Page sẽ tạo thành một sự kết nối giữa các bài viết phụ trong cùng một chủ đề, giúp tăng tính liên kết và khả năng đạt xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
2.3 Resource Pillar Page
Trang trụ cột tài nguyên, hay còn được gọi là Resource Pillar Page, là một trang tổ chức tài nguyên theo một trật tự nhất định bởi các SEOer. Với Resource Pillar Page, việc xây dựng các nội dung liên kết chặt chẽ sẽ giúp người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin.
Điều này cho phép người dùng tìm kiếm câu trả lời cho các vấn đề mà họ đang quan tâm một cách nhanh chóng. Vậy nên, trang trụ cột tài nguyên đóng vai trò quan trọng trong việc tăng lượng truy cập và tương tác của trang web.
3. Những thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Khi tạo nội dung, các doanh nghiệp thường sử dụng một cấu trúc chung để phát triển các chủ đề. Trong Content Pillar, có một số thuật ngữ quan trọng như Topic Cluster, Subtopic hoặc Pillar Page. Hãy để Mua Bán giải thích sâu hơn về những khái niệm này qua nội dung dưới đây nhé!
- Topic Cluster: Đây là một nhóm các trang hoặc bài viết xoay quanh một chủ đề cụ thể mà không cần tập trung vào việc tối ưu hóa cho từng từ khóa riêng lẻ.
- Pillar Page: Đây được coi là trang chủ đề chính trên nền tảng xã hội. Tại đây, doanh nghiệp triển khai một cái nhìn tổng quan về nội dung các bài viết.
- Subtopic/Content Cluster: Hai thuật ngữ này đề cập đến các chủ đề nhỏ với các nội dung chi tiết; giúp người đọc hiểu rõ hơn về chủ đề chính mà doanh nghiệp đề cập. Đặc biệt, các bài viết này cần liên kết chặt chẽ với nhau và với Pillar Page.
4. 6 bước triển khai Content Pillar
Triển khai Content Pillar có 6 bước chính. Việc tuân thủ các bước này sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng một chiến lược Content hiệu quả và tối ưu hóa việc tạo nội dung trên website của mình.
4.1 Tìm kiếm ý tưởng chính
Để xây dựng Pillar Page, chủ đề phải được lựa chọn đủ rộng để có thể chia thành nhiều chủ đề phụ. Vì vậy, không nên chọn từ khóa đuôi dài làm chủ đề chính. Ngoài ra, chủ đề cần liên quan đến ngành nghề hoặc lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp và nội dung phải mang lại giá trị thực cho người dùng.
Điều này cho phép doanh nghiệp phân chia nội dung và tiếp cận được đúng tệp khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp cần xây dựng một bức tranh rõ ràng về khách hàng mục tiêu để hiểu rõ họ đang tìm kiếm điều gì trên trang web của mình; từ đó xác định chủ đề chính cho các Content Pillars.
4.2 Xây dựng Topic Cluster và Subtopic
Sau khi chọn được chủ đề chính, bước tiếp theo là tìm hiểu và hoàn thiện Topic Cluster bằng cách xác định các Content Cluster phù hợp. Công việc nghiên cứu từ khóa là quan trọng nhất và cần được thực hiện trước, bởi điều này sẽ giúp doanh nghiệp định hình cấu trúc nội dung cho trang web. Có thể sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, Semrush,… để tìm các chủ đề phụ phù hợp cho Pillar Page.
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa bằng cách thực hiện truy vấn ở thanh tìm kiếm của Google. Kết quả tìm kiếm (SERP) sẽ cung cấp cho doanh nghiệp những nội dung mà người dùng quan tâm. Ngoài ra, doanh nghiệp có thể tham khảo cách triển khai nội dung của các đối thủ cạnh tranh để học hỏi và cải thiện chiến lược content của mình.
Đừng bỏ lỡ: Copywriter là gì? Có khác gì so với Content Writer?
4.3 Xây dựng Pillar Page
Khi tạo và tối ưu Pillar Page, có những yếu tố sau cần được lưu ý:
- Phần mục lục và Anchortext liên kết
- Tối ưu hoá H1, H2, H3,…
- Internlink
- Outbound Link
- Tối ưu hoá hình ảnh đính kèm
- Cung cấp nút quay lại đầu trang
- Chọn trang đích
- Đặt các nút Call-to-action
4.4 Xây dựng Content Pillar
Khi viết bài trên Pillar Page, cần đảm bảo rằng nội dung được triển khai một cách đầy đủ và kỹ lưỡng hơn so với một bài blog thông thường. Bởi mục tiêu của Content Pillar là bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề cụ thể. Dưới đây là một số lưu ý quan trọng khi viết Content Pillar:
- Đảm bảo rằng Content Pillar đáp ứng được Search intent (ý định tìm kiếm) của người dùng và nắm vững tất cả các cluster content liên quan.
- Tránh đi quá sâu vào các chi tiết cụ thể và chỉ tập trung vào việc giới thiệu và tổng quan về từng mục.
- Đầu tư vào chất lượng nội dung và sử dụng hình ảnh phù hợp để làm cho bố cục trở nên hấp dẫn và dễ theo dõi.
- Tạo liên kết nội bộ mạch lạc giữa các phần khác nhau của Pillar Page để tạo sự liên kết và đồng nhất cho người đọc.
- Đảm bảo rằng nội dung được cung cấp theo trình tự logic và thuận tiện cho người đọc tiếp cận.
- Sử dụng các chi tiết và ví dụ để minh họa các ý chính một cách rõ ràng và dễ hiểu.
- Đảm bảo sự thống nhất về phong cách và ngôn ngữ trong toàn bộ nội dung của Pillar Page.
- Cung cấp liên kết ngoại vi đáng tin cậy và liên kết nội bộ liên quan để mở rộng thông tin cho người đọc. Đặt các câu gọi hành động (CTA) tương ứng để điều hướng người đọc đến những bài viết liên quan hoặc thực hiện các hành động mong muốn.
4.5 Quảng bá Content Pillar
Sau khi hoàn thành việc xây dựng Pillar Page, quảng bá là bước quan trọng để nâng cao sự nhận biết của trang web. Ngoài việc thêm Pillar Page vào trang chủ của website, doanh nghiệp có thể sử dụng các phương pháp sau đây:
- Chia sẻ trang trên các mạng xã hội khác nhau để đẩy mạnh sự lan truyền thông tin.
- Sử dụng hình thức quảng cáo để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Quảng bá Pillar Page thông qua email marketing, gửi email đến danh sách khách hàng hiện có để giới thiệu và chia sẻ nội dung.
- Liên kết trang Pillar Page với các bài blog liên quan khác trên website của bạn để xây dựng sự liên kết và cung cấp thêm thông tin cho người đọc.
- Sử dụng phương pháp truyền miệng để khuyến khích người khác chia sẻ và tiếp cận trang Pillar Page. Điều này có thể được đạt được bằng cách tạo nội dung chất lượng và giá trị để người khác muốn chia sẻ.
- Nhân viên bán hàng có thể chia sẻ trực tiếp trang Pillar Page với khách hàng trong quá trình giao tiếp để tăng cơ hội tiếp cận và tương tác.
- Chia sẻ trang trên các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến có liên quan để thu hút sự quan tâm và tương tác từ người dùng có quan tâm.
Tham khảo thêm: PR là làm gì? Những tố chất giúp phát triển trong nghề PR
4.6 Tiếp tục cập nhật Content dựa theo ý tưởng ban đầu
Sau khi hoàn thành các bước trên, doanh nghiệp đã tạo ra một Pillar Content thực sự. Tuy nhiên, người đọc thường mong muốn sự đổi mới và sáng tạo nên việc không để nội dung trở nên đơn điệu và nhàm chán là rất quan trọng. Do đó, doanh nghiệp nên thường xuyên cập nhật nội dung để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, hãy luôn giữ sự sáng tạo nội dung trong đúng chủ đề chính, tránh làm nội dung đi lệch ý tưởng.
5. Sự khác biệt giữa Content Angle và Content Pillar là gì?
Content Angle và Content Pillar có những điểm khác nhau như thế nào? Có thể nói, Content Pillar tập trung vào việc trả lời câu hỏi “What” liên quan đến sản phẩm, doanh nghiệp hoặc dịch vụ. Loại nội dung này thường có cấu trúc xây dựng tương tự nhau trong cùng một lĩnh vực. Ví dụ, nếu viết về sách, doanh nghiệp sẽ bao gồm thông tin giới thiệu sách, thương hiệu và phản hồi từ khách hàng.
Mặt khác, Content Angle thường đáp ứng câu hỏi “How” của khách hàng. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp cần xây dựng nội dung để giới thiệu các đặc điểm của thương hiệu hoặc sản phẩm. Người viết nội dung cần sáng tạo và tìm ra điểm khác biệt để thu hút độc giả.
Nhìn chung, Content Pillar được các doanh nghiệp sử dụng để xây dựng cốt lõi nội dung cho trang web với các bài viết có tính nhất quán và logic. Trong khi đó, Content Angle mang lại những nội dung gây ấn tượng và gợi nhớ về thương hiệu cho khách hàng.
6. Vai trò của Content Pillar
Content Pillar được tạo ra để giữ chân người đọc ở lại trang web của bạn lâu hơn. Bằng cách liên kết các chủ đề phụ với nhau, Content Pillar khuyến khích độc giả khám phá các nội dung khác. Thêm vào đó, Content Pillar cũng giúp thuật toán của Google hiểu nội dung trên trang web của doanh nghiệp, từ đó cải thiện thứ hạng trên các trang tìm kiếm. Điều này là vô cùng quan trọng trong quá trình tối ưu hóa SEO.
Ngoài ra, Content Pillar sẽ giúp tiết kiệm công sức và thời gian, nếu doanh nghiệp muốn chạy chiến dịch hoặc phân phối Content Marketing trên nhiều nền tảng khác nhau. Chỉ cần có Content Pillar, doanh nghiệp có thể đa dạng hóa các chủ đề để phù hợp với các nền tảng khác nhau một cách dễ dàng.
7. Những thắc mắc liên quan đến Content Pillar
Dưới đây là một vài thắc mắc liên quan đến Content Pillar. Hy vọng những câu trả lời được Mua Bán tổng hợp sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Content Pillar là gì.
7.1 Content Pillar có quan trọng không?
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung cho trang web. Content Pillar Page là nơi cung cấp nội dung tổng quan cho người đọc về một chủ đề cụ thể. Nhờ đó, người đọc có thể tiếp cận và hiểu rõ thông tin một cách chi tiết và đầy đủ. Không chỉ vậy, Content Pillar còn giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm cho trang web của doanh nghiệp.
7.2 Cách để triển khai Content Pillar chất lượng
Để xây dựng Content Pillar chất lượng, doanh nghiệp cần tuân thủ quy trình phát triển Content Marketing. Việc này bao gồm việc xác định ý tưởng, nghiên cứu từ khóa, lập kế hoạch nội dung, thực hiện viết nội dung cùng với việc tối ưu hóa theo các tiêu chí kiểm tra.
7.3 Vì sao cần xây dựng Content Pillar cho Topic Cluster?
Triển khai xây dựng Content Pillar cho Topic Cluster sẽ mang lại sự thống nhất cho nội dung trên trang web. Đồng thời, việc triển khai này đảm bảo rằng các nội dung được cung cấp đầy đủ, không bị thiếu so với các đối thủ cạnh tranh.
Nhìn chung, Content Pillar là một phương pháp quan trọng trong việc xây dựng nội dung cho website hoặc blog. Vì vậy, việc áp dụng Content Pillar vào chiến dịch Content Marketing sẽ đạt được hiệu quả cao và tạo dựng sự chuyên nghiệp cho website hoặc blog của doanh nghiệp. Hy vọng bài viết trên sẽ giúp các bạn độc giả hiểu rõ hơn Content Pillar là gì. Nếu các bạn đang tìm việc làm Marketing thì đừng quên thường xuyên truy cập Muaban.net để cập nhật những công việc mới nhất nhé!
Đọc thêm:
- Marketing Online là gì? 6 mảng hoạt động trong Online Marketing
- Digital Marketing Là Gì? 3 Kỹ Năng Cần Có Của Digital Marketer
- Marketer Là Gì? Bí Quyết Để Trở Thành Một Marketer Chuyên Nghiệp?
