Ngày nay, quảng cáo trực tuyến đang trở thành một xu hướng ngày càng phổ biến. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp và tiếp xúc với nhiều loại hình quảng cáo trên mọi nền tảng từ điện thoại di động. Tuy nhiên, không có nghĩa là các hình thức quảng cáo truyền thống đã bị quên lãng. Quảng cáo ngoài trời (OOH) được coi là một ví dụ đáng chú ý trong số đó. Dưới đây, Mua Bán sẽ cung cấp cho bạn OOH là gì và những thông tin xoay quanh chiến lược OOH.
1. OOH là gì? Khái niệm OOH trong Marketing
Trong lĩnh vực marketing, OOH là viết tắt của “out-of-home”, đôi khi còn được gọi là “outdoor advertising”. OOH tương đương với hình thức quảng cáo ngoài trời, gồm các bảng hiệu quảng cáo, bảng điện tử, băng rôn, và các phương tiện giữa các tuyến đường.
Loại quảng cáo này nhằm tiếp cận và thu hút sự chú ý của người đi đường và thường được thực hiện bằng cách sử dụng hình ảnh, văn bản, đồ họa, cùng những yếu tố trực quan khác. OOH là một trong những công cụ quảng cáo nổi tiếng và phổ biến được sử dụng trong mix quảng cáo.
Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã mở rộng ra nhiều hình thức khác nhau, bao gồm cả các hình thức quảng cáo trong những không gian “indoor” nhưng vẫn thuộc loại “outdoor”. Ví dụ như quảng cáo trong thang máy tại các trung tâm thương mại lớn, rạp chiếu phim, buồng điện thoại công cộng, sảnh của các tòa nhà lớn như bệnh viện, trường học,…
So với các kênh truyền thông trực tuyến, hình thức OOH Marketing có phần hạn chế hơn về mục tiêu phân loại khách hàng, thời gian tiếp xúc ngắn, bị ảnh hưởng vì thời tiết, cảnh quan,… Tuy nhiên, trong các kênh truyền thông truyền thống, quảng cáo ngoài trời vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định 4.1% trong 9 năm qua và dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng đến năm 2023 (theo báo cáo Magna & Rapport).
Rõ ràng, quảng cáo ngoài trời vẫn là một kênh được coi là quan trọng trong các chiến dịch marketing của các doanh nghiệp. Đặc biệt, với sự phát triển của công nghiệp hóa và công nghệ số hiện đại, quảng cáo ngoài trời ngày càng trở nên phổ biến và cung cấp nhiều cơ hội sáng tạo cho các nhà quảng cáo.
Xem thêm: Marketing Specialist là gì? 7 kỹ năng cần có để trở thành một Marketing Specialist
2. Các hình thức OOH Marketing
2.1 Billboard
Quảng cáo Billboard là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến hiện nay tại các đô thị hiện đại, được các chuyên gia đánh giá là xu hướng mới trong ngành quảng cáo và mang tính thực tiễn cao. Billboard (biển quảng cáo, áp phích lớn) thường được đặt ở những vị trí cao hơn như mái, tường của các tòa nhà lớn. Đây là một bảng quảng cáo với không gian quảng cáo lớn ngoài trời được thiết kế để thu hút sự chú ý của người lái xe và người đi bộ.
2.2 Transit
Transit là hình thức quảng cáo di động trên các phương tiện công cộng, tại Việt Nam phương tiện dùng để quảng cáo phổ biến là xe buýt, ngoài ra còn có taxi, tàu, thuyền… Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp những quảng cáo như vậy trên đường phố, bao gồm cả những thương hiệu nổi tiếng liên quan đến thực phẩm, thời trang, nhu yếu phẩm hàng ngày,…
Việc thiết kế và sản xuất các loại quảng cáo này cũng có những quy định cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo trên xe buýt chỉ được dán ở mặt bên của xe buýt, không được dán ở phía sau hoặc phía trước. Chi phí của những quảng cáo này cũng phụ thuộc vào loại phương tiện được chọn, ví dụ: một chiếc xe buýt đô thị có giá khoảng 3.000 USD/năm.
Tham khảo thêm: Marketing là gì? Cẩm nang kiến thức về ngành Marketing năm 2023
2.3 POSM
- POS: được hiểu là điểm bán hàng, theo quan điểm của người bán hàng. Đây là nơi người bán trưng bày và bán sản phẩm của họ cho người tiêu dùng.
- POP: viết tắt của Point of Purchase là điểm mua hàng và là nơi khách hàng mua sản phẩm.
Nhìn chung, POP và POS có nhiều điểm tương đồng và có cách sử dụng khác nhau tùy theo góc nhìn của người mua và người bán.
Xem thêm: Bật mí chính xác nhất về mức lương ngành Digital Marketing 2023
2.4 Street Furniture
2.5 Roadshow
2.6 Place Based OOH Advertising
Place Based OOH Advertising – quảng cáo ngoài trời theo địa điểm tức là đặt quảng cáo tại các địa điểm có sự tập trung đông đảo của khách hàng mục tiêu của nhãn hàng. Mỗi địa điểm đều có những đặc điểm riêng, do đó, các hình thức quảng cáo phù hợp sẽ được triển khai để truyền tải thông điệp của nhãn hàng một cách hiệu quả.
2.7 Banner
Banner được hiểu là công cụ quảng bá thương hiệu thông qua bảng biểu, bao gồm hai loại banner chính:
- Banner quảng cáo trực tuyến: hay còn gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh, hoạt động trên nền tảng internet và rất dễ bắt gặp khi lướt web. Quảng cáo banner trực tuyến có thể đưa khách truy cập từ một trang web lưu trữ tới trang web của nhà quảng cáo hoặc trang đích cụ thể.
Xem thêm: Growth Marketing là gì? 3 cách triển khai Growth Marketing hiệu quả
2.8 Poster
Poster là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, xuất hiện ở khắp mọi nơi. Đây là một loại ấn phẩm truyền thông thông dụng, với nội dung thường mang các thông điệp sáng tạo từ các nhãn hàng và được thiết kế nổi bật ngay trên bìa. Thiết kế poster thường kết hợp hình ảnh đồ họa, biểu tượng hoặc bức tranh, cùng với chữ viết để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Trong lĩnh vực marketing, poster thường được chia thành ba loại chính:
- Poster quảng cáo: là những poster quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của các nhãn hàng lớn và thường được treo ở nơi công cộng.
- Poster nghệ thuật: thường được sử dụng để tuyên truyền cho các chiến dịch marketing đặc biệt.
- Poster truyền tải thông tin cộng đồng: Bao gồm các loại: poster sự kiện; poster phim; poster người nổi tiếng; poster tuyên truyền cổ động;…
3. Vai trò của OOH trong chiến dịch Marketing
Trong chiến dịch marketing, vai trò của OOH (Out-of-Home) là rất quan trọng để phát triển thương hiệu liên tục, bền vững và kết nối thương hiệu với các người tiêu dùng bận rộn.
OOH cho phép tiếp cận đến các đối tượng khách hàng đa dạng bằng cách đặt quảng cáo trên các bề mặt ngoài trời như bảng hiệu, biển quảng cáo, hệ thống đèn neon, hay các phương tiện giao thông công cộng.
Với sự hiện diện rộng rãi của OOH, các thương hiệu có thể đạt được khả năng nhìn thấy của mình từ đông đảo người tiêu dùng, bất kể họ đang ở đâu hoặc đang làm gì. Điều này đặc biệt hữu ích khi muốn tiếp cận nhóm đối tượng người tiêu dùng bận rộn, không sử dụng internet hoặc không tiếp cận được thông qua các kênh truyền thông khác.
Ngoài ra, thông qua OOH, thương hiệu còn có cơ hội tạo ra những trải nghiệm độc đáo và gần gũi với khách hàng, từ việc sáng tạo các bố cục quảng cáo sáng tạo đến việc tương tác với khách hàng thông qua công nghệ như mã QR, NFC, hay kỹ thuật tương tác khác.
Tóm lại, OOH đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch marketing bằng cách tạo ra những kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng, đồng thời mang lại sự phát triển bền vững cho thương hiệu và tiếp cận thành công đến các đối tượng khách hàng đa dạng.
| Tham khảo các tin đăng về việc làm Marketing tại Muaban.net |
4. Vì sao nên lựa chọn OOH Marketing?
OOH (Out-of-Home) Marketing là một hình thức tiếp thị ngoài trời, sử dụng các phương tiện truyền thông đặt ngoài không gian trong khi người tiêu dùng di chuyển. Dưới đây là các lý do vì sao nên lựa chọn hình thức OOH Marketing.
4.1 Tiềm năng phát triển của OOH Marketing tại Việt Nam
Việt Nam đang trong quá trình phát triển nhanh chóng về kinh tế, với sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và gia tăng thu nhập. Điều này tạo ra một cơ hội lớn cho OOH Marketing để tiếp cận đối tượng khách hàng mới và nâng cao hiệu quả tiếp thị.
Bên cạnh đó, các thành phố lớn của Việt Nam đang trở nên đô thị hóa nhanh chóng, với sự phát triển của hạ tầng và nhu cầu tiêu dùng. OOH Marketing có thể tiếp cận đối tượng khách hàng tại các địa điểm trung tâm thành phố và khu vực tấp nập, tạo ra tầm nhìn tuyệt vời cho thương hiệu.
Với sự cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh ngày càng gia tăng, OOH Marketing giúp thương hiệu được tiếp cận nhằm tạo khách hàng tiềm năng và tạo ý thức về thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của mình.
Xem thêm: Marketing Online là gì? 6 mảng hoạt động trong Online Marketing
4.2 Ưu điểm của hình thức OOH Marketing
Bên cạnh tiềm năng phát triển của OOH Marketing thì hình thức quảng cáo này có những ưu điểm vượt trội:
Hiệu quả: OOH Marketing có khả năng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách hiệu quả. Quảng cáo ngoài trời có thể được đặt ở vị trí thuận lợi, giúp tạo được ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Đa dạng: OOH Marketing có thể sử dụng nhiều loại hình quảng cáo như bảng hiệu, quảng cáo trên xe buýt, quảng cáo trên xe cộ, biển quảng cáo đèn neon,… tạo ra sự đa dạng trong marketing mix.
Tính tương tác: OOH Marketing cung cấp cơ hội tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Với sự phát triển của công nghệ, các hình thức kỹ thuật số như màn hình LED tương tác cũng đã xuất hiện.
Khả năng tiếp cận độc quyền: Một số vị trí quảng cáo ngoài trời độc quyền như trên các trạm xe lửa, sân bay, làng đại học,… có thể tiếp cận được đối tượng khách hàng cụ thể và tạo sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
Tuy nhiên, việc lựa chọn OOH Marketing hoặc bất kỳ hình thức tiếp thị nào khác còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu tiếp thị của doanh nghiệp, đối tượng khách hàng, ngân sách và các yếu tố nền tảng khác. Việc tham khảo ý kiến chuyên gia và dựa trên nghiên cứu thị trường là quan trọng khi đưa ra quyết định.
Tham khảo thêm: Mô tả công việc nhân viên Marketing chi tiết và đầy đủ nhất
5. Các bước thực hiện chiến dịch OOH Marketing
Để tiến hành chiến dịch OOH thành công, thông thường bạn sẽ cần làm các bước như sau:
Bước 1: Nghiên cứu thị trường
Tiến hành nghiên cứu để hiểu sâu về thị trường mục tiêu, bao gồm xu hướng, đối thủ cạnh tranh, và yêu cầu của khách hàng.
Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo các chiến dịch quảng cáo ngoài trời của đối thủ như một cách tham khảo và học hỏi kinh nghiệm của bản thân. Từ đó có thể đưa ra những giải pháp sáng tạo và hiệu quả hơn.
Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu
Đưa ra các tiêu chí để định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu, bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi tiêu dùng,…
Bước 3: Mục tiêu của chiến dịch là gì?
Xác định mục tiêu cụ thể mà bạn muốn đạt được thông qua chiến dịch OOH Marketing, như tăng doanh số, tạo dựng thương hiệu, tăng nhận diện vị thế,…
Ví dụ: Các chiến dịch nhắm mục tiêu ra mắt sản phẩm yêu cầu rất nhiều chiến dịch để tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Còn với mục tiêu tăng mức độ nhận biết về dịch vụ/sản phẩm, chiến dịch sẽ mất nhiều thời gian hơn để thực hiện.
Bước 4: Thiết kế hình ảnh, thông điệp quảng cáo
Thiết kế hình ảnh và lựa chọn thông điệp quảng cáo phù hợp với mục tiêu và đối tượng khách hàng. Đặc biệt, cần lưu ý yếu tố hấp dẫn, sáng tạo, và dễ nhận biết để thu hút sự chú ý của người đi đường.
Bước 5: Quyết định ngân sách
Xác định mức ngân sách cho chiến dịch OOH Marketing. Điều này bao gồm chi phí cho việc thuê không gian quảng cáo, sản xuất hình ảnh, lắp đặt, và bất kỳ chi phí khác liên quan.
Bước 6: Triển khai kế hoạch
Thực hiện triển khai chiến dịch OOH Marketing bằng cách đặt các quảng cáo ngoài trời tại các vị trí phù hợp và được người đi đường dễ dàng nhìn thấy. Đồng thời, theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch để điều chỉnh nếu cần thiết.
6. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch OOH Marketing
Có một số yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch OOH (Out-of-Home) marketing, bao gồm:
Vị trí: Vị trí của quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý. Vị trí phải được đặt ở nơi có lưu lượng người qua lại, thuận tiện để người xem nhìn thấy và có mục đích tương thích với thông điệp quảng cáo.
Thiết kế: Thiết kế quảng cáo ngoài trời phải sáng tạo, dễ nhìn và thu hút khách hàng. Nó nên truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng và nhanh chóng, để người xem có thể nhận thức và nhớ được.
Đối tượng khách hàng: Hiểu và nắm bắt đúng đối tượng khách hàng mục tiêu là một yếu tố quan trọng để định hướng chiến dịch OOH Marketing. Chiến dịch cần phải lắp đặt ở những nơi mà khách hàng tiềm năng thường xuyên tiếp xúc.
Thời lượng và tần suất: Thời lượng và tần suất hiển thị quảng cáo cũng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch. Quảng cáo cần hiển thị đủ lâu để người xem có thể nhận thức thông điệp, và cần xuất hiện đúng tần suất để tạo sự nhớ đến thương hiệu.
Cạnh tranh: Môi trường quảng cáo ngoài trời có sự cạnh tranh lớn từ các quảng cáo khác, do đó cần phải tạo ra những ý tưởng và thông điệp độc đáo để nổi bật và thu hút sự quan tâm của khách hàng.
Đánh giá hiệu quả: Cuối cùng, việc đánh giá kết quả của chiến dịch OOH Marketing là rất quan trọng. Theo dõi việc tiếp cận, tương tác và phản hồi của khách hàng sẽ giúp bạn hiểu được hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnh nếu cần thiết để tối ưu hóa kết quả.
Những yếu tố trên có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch OOH Marketing và cần được xem xét khi thiết kế và triển khai chiến dịch. Các yếu tố này cùng đóng góp vào sự thành công của chiến dịch OOH Marketing, giúp tiếp cận và tạo ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu.
Tham khảo thêm: Marketer Là Gì? Bí Quyết Để Trở Thành Một Marketer Chuyên Nghiệp?
7. Một số tips giúp chiến dịch OOH đạt thành công triệt để
Để đạt được chiến dịch OOH thành công, bạn nên lưu ý một số điều dưới đây:
- Chọn những vị trí OOH phù hợp và đặt quảng cáo ở những nơi có mật độ người qua lại cao và đáp ứng được đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn.
- Để thu hút sự chú ý và ghi nhớ của khách hàng, hãy tạo ra thiết kế độc đáo và sáng tạo cho chiến dịch OOH của bạn.
- Kết hợp OOH với kỹ thuật số để tăng cường hiệu quả của chiến dịch như: mã QR, phương tiện truyền thông xã hội, website,…
- Sử dụng các công nghệ mới như LED, màn hình tương tác hoặc kỹ thuật in ấn tiên tiến để làm nổi bật chiến dịch OOH của bạn.
- Đảm bảo cung cấp cách theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch OOH. Bạn có thể sử dụng các mã theo dõi hoặc mã QR để đo lường lượng truy cập và hiệu quả tương tác với quảng cáo của bạn.
- Dựa trên dữ liệu và phản hồi từ chiến dịch, điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của bạn để đạt hiệu quả tốt nhất.
Trong bài viết này, chúng ta đã cùng nhau khám phá và tìm hiểu về OOH là gì – một hình thức Marketing độc đáo và mạnh mẽ. Từ khám phá ý nghĩa của OOH Marketing đến những lợi ích nó mang lại, Mua Bán hy vọng đã giúp bạn thấy rõ sự ảnh hưởng mà hình thức marketing này có thể tạo ra cho chiến lược tiếp thị của một doanh nghiệp. Theo dõi Mua Bán để cập nhật những thông tin về việc làm Marketing hữu ích nhé!
Xem thêm:
- Digital Marketing Là Gì? 3 Kỹ Năng Cần Có Của Digital Marketer
- Học marketing ra làm gì? Top 6 việc làm nổi bật trong ngành
Trần Ánh Tuyết
