Hiện nay, phương tiện truyền thông trả phí Paid Media đang được rất nhiều doanh nghiệp ưa chuộng. Vậy Paid Media là gì? Chúng mang đến cho người sử dụng những lợi ích gì mà lại được săn đón nhiều đến vậy? Cùng Mua Bán tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!
I. Paid Media là gì?
Paid Media còn được gọi là truyền thông trả phí. Đây là một trong những kênh truyền thông mà bất cứ một cá nhân, doanh nghiệp hay tổ chức nào cũng đều sẽ phải bỏ ra một số tiền nếu muốn sở hữu nó.
Paid Media bao gồm tất cả các bài đăng của người nổi tiếng có nội dung liên quan đến thương hiệu, các quảng cáo xuất hiện trên báo chí, trên các trang điện tử,… và còn rất nhiều những hình thức quảng cáo khác.
Paid media là một trong những công cụ có khả năng giúp cho thương hiệu tăng trưởng về doanh thu, giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Paid media cũng là một trong 3 hình thức về Digital Media được ưa chuộng và sử dụng phổ biến nhất hiện nay.
II. Tầm quan trọng của Paid Media là gì trong doanh nghiệp?
Khi đã hiểu được Paid Media là gì? Một câu hỏi đặt ra đó là trong Marketing, tầm quan trọng của Paid Media là gì? Mua Bán sẽ chỉ ra cho bạn thấy Paid Media quan trọng như thế nào trong doanh nghiệp ngay sau đây.
Paid Media là một trong những công cụ được dùng để thu hút sự chú ý của khách hàng mới cũng như gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
Paid Media là hình thức truyền thông giúp cho doanh nghiệp gia tăng lượng truy cập một cách nhanh nhất. Tất cả các bài đăng trên những nền tảng Digital Marketing, đây chính là nơi có thể tiếp cận người dùng một cách tốt nhất và nhiều nhất đối với hầu hết các doanh nghiệp. Qua đó, giúp cho doanh nghiệp gia tăng các cơ hội quảng bá thương hiệu của mình trên thị trường và gia tăng được mức độ quen thuộc đối với các khách hàng.
Khi sử dụng công cụ Paid Media, lợi ích bạn nhận được không chỉ được diễn ra ở lúc đang sử dụng mà hơn hết nó còn có thể phát triển để trở thành các earned click ở trong tương lai. Ngoài ra, với các nội dung trả phí như vậy sẽ giúp cho doanh nghiệp dễ dàng theo dõi cũng như tiến hành việc đánh giá các nội dung không trả phí một cách hiệu quả hơn.
>>> Xem thêm: Marketing Specialist là gì? 7 kỹ năng cần có để trở thành một Marketing Specialist
III. Các loại phương tiện truyền thông trả tiền phổ biến hiện nay
Có thể bạn đã từng thấy các phương tiện truyền thông phải trả tiền nhưng bạn không biết nó thuộc một trong những loại hình của Paid Media được sử dụng. Ở phần dưới đây, Mua Bán sẽ chỉ ra cho bạn thấy được các loại phương tiện truyền thông thuộc Paid Media là gì?
1. Paid Social Media – Truyền thông mạng xã hội trả phí
Paid Social Media là một trong những loại hình xuất hiện nhiều nhất và phổ biến nhất của Paid Media. Doanh nghiệp sẽ trả một khoản tiền để quảng cáo trên tất cả các nền tảng mạng xã hội. Thông qua đó, khách hàng có thể xem được các quảng cáo dựa trên cơ sở về sở thích cũng như hành vi nhân khẩu học của họ.
Các nền tảng mạng xã hội được các doanh nghiệp lựa chọn như là Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter… Đây đều là các nền tảng mạng xã hội sở hữu lượt người dùng cao và có lượt truy cập thường xuyên mỗi ngày của người dùng. Ngoài ra, một số trang mạng xã hội sẽ giúp doanh nghiệp nhắc nhở người dùng theo dõi trang hay nhắn tin, từ đó giúp doanh nghiệp có thêm lượng khách hàng tiềm năng.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể sử dụng việc thuê những người có tầm ảnh hưởng đối với công chúng để đăng những nội dung quảng bá sản phẩm cũng như thương hiệu của doanh nghiệp đến với những người theo dõi họ.
Những người ảnh hưởng khi tham gia chiến lược này của doanh nghiệp sẽ được trả lương theo các thỏa thuận từ trước đó để họ đăng nội dung quảng cáo mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng của họ trên các nền tảng mạng xã hội, để qua đó tiếp cận được nhiều người dùng hơn.
2. Banner Ads – Biểu ngữ quảng cáo
Banner Ads là một hình thức thuộc Paid Media trực quan. Banner Ads quảng cáo dựa trên những hình ảnh hiển thị trên website trong khoảng thời gian nhất định. Ở mỗi website sẽ đặt những banner với kích thước và vị trí phù hợp để có thể truyền tải, giới thiệu thông điệp, video, hình ảnh về sản phẩm cũng như dịch vụ của doanh nghiệp.
Banner Ads giúp cho doanh nghiệp có thể dễ dàng thu hút được sự chú ý, quan tâm của khách hàng đến các sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp. Một khi khách hàng đã quan tâm thì họ sẽ truy cập vào banner quảng cáo, trong banner có link liên kết sẽ đưa người dùng đến website chủ đích của doanh nghiệp.
3. Native Ads – Quảng cáo tự nhiên
Native Ads là phương tiện truyền thông trực quan nhất của Paid Media. Native Ads bao gồm tất cả các văn bản cũng như các hình ảnh sống động. Đây là hình thức Paid Media bao gồm tất cả các quảng cáo thông báo có khả năng ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi và sẽ được hiển thị trực tiếp trên các trang web dưới dạng nội dung quảng cáo, tài trợ hay infeed.
4. PPC và PPI – Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm
PPI hay còn được gọi là trả tiền cho mỗi lượt hiển thị và PPC hay còn được gọi là trả tiền cho mỗi click chuột. Đây là 2 hình thức Paid Media quảng cáo được diễn ra trên các công cụ tìm kiếm mà bạn có thể dễ dàng thấy được thông qua các website, trang blog hay bất kỳ một phương tiện truyền thông nào khác.
Khi các quảng cáo của doanh nghiệp được hiển thị trên một nền tảng bất kỳ thì khi đó PPI sẽ bắt đầu tính phí cho dù người dùng có thực hiện click vào quảng cáo đó hay không. Còn đối với PPC, doanh nghiệp sẽ chỉ cần phải trả phí khi nào mà quảng cáo đó có người truy cập click chuột vào.
| Xem thêm một số tin đăng tuyển dụng việc làm ngay tại website Muaban.net |
5. Quảng cáo ngoài trời
Ngoài những công cụ kể trên thì Paid Media còn có hình thức quảng cáo ngoài trời. Vậy các hình thức quảng cáo ngoài trời của Paid Media là gì?
OOH – Quảng cáo ngoài trời truyền thống
OOH là từ viết tắt của cụm từ “Out of home”, cụm từ này có nghĩa là bên ngoài ngôi nhà. Kênh OOH bao gồm hầu hết các hình thức quảng cáo ở ngoài trời như là pano – billboard, biển quảng cáo, quảng cáo trên các phương tiện giao thông như xe bus, taxi… Ngoài ra OOH còn có một số loại quảng cáo như quảng cáo ở trong thang máy, quảng cáo trong siêu thị và trung tâm thương mại cũng là kênh OOH.
DOOH – Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
DOOH được gọi là Digital Out-of-home, đây là sự kết hợp giữa OOH – quảng cáo ngoài với Digital là các yếu tố kỹ thuật số.
Bản chất của DOOH đó chính là một phần của OOH. Gọi DOOH chủ yếu là một cách để có thể phân biệt các hình thức quảng cáo có yếu tố kỹ thuật số ngoài trời động (với yếu tố kỹ thuật số là chủ yếu) so với những hình thức quảng cáo ngoài trời tĩnh như không có chuyển động, không hiệu ứng.
DOOH là hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thường được bắt gặp nhiều nhất là các màn hình quảng cáo lớn ngoài trời sẽ phát sóng nội dung truyền thông của nhãn hàng dưới dạng các video chuyển động, kèm theo đó là một vài hiệu ứng đặc biệt như: Nhắm mục tiêu, tương lai với người tiêu dùng, cá nhân hóa, phân bổ và đo lường hiệu quả…
>>> Xem thêm: Nguyên tắc Pareto là gì? Khái niệm và 5 ứng dụng trong thực tiễn
IV. Phân biệt Paid Media, Owned Media và Earned Media
Việc phân biệt Paid, Owned và Earned Media ngày càng được nhiều nhà quản lý chiến dịch truyền thông quan tâm. Họ quản lý chặt chẽ để có thể đánh giá chiến dịch một cách hiệu quả. Vậy sự khác nhau giữa Owned, Earned và Paid Media là gì?
Như đã nói ở trên Paid Media là truyền thông trả tiền: Đây là tất cả những gì doanh nghiệp phải trả tiền để có được. Đó có thể là các bài viết PR xuất hiện trên các trang tin điện tử, các bài đăng của người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng,… hoặc tất cả các bình luận bên dưới bài đăng.
Owned Media là truyền thông sở hữu: Đây là những kênh quảng bá thuộc sở hữu quyền sở hữu của doanh nghiệp bao gồm các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube hay Instagram.
Earned Media là truyền thông lan truyền: Đây là phương tiện truyền thông bao gồm các thảo luận tự nhiên. Khi đó chính khách hàng sẽ trở thành kênh quảng bá thương hiệu của mình. Earned Media chính là kết quả đúc kết của Paid Media và Owned Media. Một khi khách hàng nhận biết chiến dịch Marketing qua 2 kênh Paid và Owned Media, họ sẽ tự tạo những thảo luận về các chiến dịch đó và từ đó mà Earned Media được hình thành.
Việc phân loại các thảo luận thành Paid, Owned và Earned Media sẽ giúp ích rất nhiều cho thương hiệu trong việc quản lý hiệu quả các chiến dịch Marketing mà thương hiệu đang chạy trên Social Media.
V. Mối quan hệ của Paid, Owned và Earned Media trong Marketing
Tuy có sự khác nhau trong cách truyền thông nhưng Paid, Owned và Earned Media vẫn luôn có mối quan hệ với nhau. Vậy mối quan hệ giữa Owned, Earned và Paid Media là gì?
Có thể nói không có bất kì một công thức áp dụng cụ thể nào cho 3 mô hình này trong hoạt động truyền thông. Việc sử dụng đơn lẻ hay kết hợp 3 hình thức trên sẽ tùy thuộc vào mục đích của thương hiệu mà doanh nghiệp muốn truyền thông đến khách hàng.
Paid Media sẽ hỗ trợ thương hiệu hiển thị ở ngay những vị trí mà khách hàng có thể sẵn sàng tương tác, lắng nghe hay quyết định sau khi họ nghe được câu chuyện hoặc thông điệp của thương hiệu.
Earned Media sẽ giúp cho thương hiệu trở nên đáng tin cậy hơn đối với khách hàng. Củng cố niềm tin cho khách hàng thông qua những khách hàng trung thành.
Owned Media sẽ giúp cho khách hàng có những quyết định thông thái bằng việc dựa vào thông tin và kiến thức mà các thương hiệu cung cấp.
Paid và Owned Media sẽ được sử dụng khi doanh nghiệp muốn thúc đẩy nhận diện thương hiệu vì đây là 2 công cụ có thể tiếp cận được với số lượng người dùng lớn nhất có thể. Bên cạnh đó, nếu doanh nghiệp muốn nâng cao uy tín của thương hiệu thì Earned Media là sự lựa chọn phù hợp.
Earned Media có thể đăng những phản hồi tốt, chân thực, sẽ có các bài báo viết về thương hiệu hay sản phẩm một cách tích cực… Doanh nghiệp sẽ tùy vào tài chính cũng như chi phí mà sẽ có sự phân bổ chiến lược một cách hợp lý.
Bài viết đã cung cấp cho bạn đọc những kiến thức về Paid Media là gì? Cũng như các lợi ích mà phương tiện truyền thông trả phí Paid Media này mang lại. Hi vọng bạn đã hiểu hơn về loại phương tiện truyền thông này để có thể lựa chọn ứng dụng chúng vào thời điểm thích hợp nhất trong suốt quá trình thực hiện chiến lược truyền thông. Và nếu bạn muốn biết thêm các thông tin về Bất động sản, Việc làm, Ô tô… bạn có thể truy cập Muaban.net để có thể tìm hiểu thêm nhiều kiến thức mới mẻ nhé!
>>> Xem thêm:
- Top 8 cách bán hàng trên Zalo hiệu quả chốt trăm đơn siêu nhanh chóng nhất
- Mách bạn kinh nghiệm bán hàng B2B siêu chuẩn cho mọi doanh nghiệp
- Top các câu hỏi phỏng vấn bán mỹ phẩm các nhà tuyển dụng hay hỏi nhất
